Kennisbank

Het is belangrijk dat alles wat je in dit document leest duidelijk is. Om daarbij te helpen hebben we per onderwerp een begrippenlijst samengesteld. Zo vind je in één oogopslag alle belangrijke SEO begrippen per tabblad. Is er iets niet duidelijk en is je vraag ook niet terug te vinden in deze begrippenlijst? Vraag het aan onze specialisten.

Keyword Research begrippen:

Maandelijks zoekvolume: Het maandelijks zoekvolume geeft aan hoe vaak er per maand gezocht wordt naar een specifiek keyword. Het zoekvolume is een gemiddelde van de afgelopen 12 maanden.

Concurrentie: De concurrentie wordt aangeduid met een cijfer van 0 tot 100. Bij 0 is er sprake van een lage concurrentie. 100 geeft een hoge concurrentie aan. Deze cijfers zijn gebaseerd op het aantal bedrijven dat ook op deze keywords adverteert. Het is dus gebaseerd op Google Ads en niet op SEO, maar het geeft ons wel een goede indicatie.

CPC Top of Page (minimum): Dit is het bod dat je moet instellen om je advertentie weer te laten geven tussen de advertenties bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten.

CPC Top of Page (maximum): Dit is een bod dat je instelt om het hoogste bedrag te bepalen dat je bereid bent te betalen voor een klik op je advertentie.

Keyword selectie begrippen:

Primary keyword: Het keyword dat de grootste kans heeft op succes, wordt het primary keyword genoemd. Dit keyword heeft een hoge relevantie en past perfect bij jouw product of dienstverlening. Het primary keyword krijgt een belangrijke plek op de betreffende pagina. Voor het primary keyword moet een landingspagina gecreëerd worden. Het kan hierbij gaan om een nieuwe pagina of een bestaande pagina die geoptimaliseerd dient te worden.

Secondary keyword: De secondary keywords zijn net zo belangrijk als de primary keywords en dienen ook enkele keren verwerkt te worden op de betreffende pagina. Deze keywords hebben een grote kans op succes, maar minder groot als het primaire keyword. Er wordt relatief vaak naar gezocht en de termen hebben vaak een lage concurrentie. De secundaire keywords krijgen een belangrijke plek op de webpagina, maar een minder belangrijke plek dan het primaire keyword. We streven naar een diversiteit aan keywords.

SEO landingspagina: De term landingspagina zegt het eigenlijk al: het is de bedoeling dat bezoekers vanuit zoekmachines op deze pagina landen. Deze pagina richt je puur in om beter gevonden te worden in zoekmachines. Het is als het ware de pagina waar je als eerste terecht komt en waarop je wordt doorverwezen naar dieperliggende pagina's.

Onderwater pagina: Een onderwater pagina is een pagina die in de footer van je website staat óf te bereiken is via interne links. De pagina is niet prominent aanwezig binnen je website en op het eerste oog niet direct zichtbaar voor bezoekers, maar wél voor zoekmachines. Zodoende kunnen zoekmachines deze belangrijke SEO pagina’s sneller vinden, crawlen en hopelijk indexeren.

Footer: De footer is het laatste blok onderaan je website. De footer is op alle pagina's te zien met dezelfde inhoud. Hierin staan veelal informatieve pagina's en contactgegevens. De footer leent zich ook perfect voor een doorverwijzing naar een onderwaterpagina.

Schrijftips begrippen:

Heading-tags (H-tags): Heading-tags zijn labels die worden gekoppeld aan koppen in de tekst. Op deze manier wordt aan de zoekmachine duidelijk gemaakt waar de tekst over gaat. Zie het als een handige inhoudsopgave. De H-tags worden als volgt onderverdeeld:

H1-tag: Een H1-tag geeft de titel van de pagina aan bij de zoekmachine.

H2-tag: Een H2-tag geeft de subkopjes van de pagina aan bij de zoekmachine.

H3-tag: Een H3-tag geeft de sub-subkopjes van de pagina aan bij de zoekmachine.

Metadata: Metadata bestaat uit een titel en een omschrijving, die zichtbaar zijn in de zoekresultaten van zoekmachines. De metadata schrijf je enerzijds voor betere rankings, maar anderzijds ook voor het behalen van een hogere CTR (click through rate). Je wil tenslotte dat de zoeker op jouw zoekresultaat klikt.

Meta title: De meta title verschijnt in de zoekresultaten als kop boven een resultaat. De meta title is een rankingfactor en daarom is het belangrijk om hier het primary keyword in te verwerken.

Meta description (in het CMS ook wel SEO beschrijving of meta beschrijving genoemd): De meta description verschijnt in de zoekresultaten als korte samenvatting van de pagina. De beschrijving staat onder de meta title. Deze description is geen rankingfactor, maar schrijf je vooral zo optimaal mogelijk voor de zoekers. De kans dat ze op jouw zoekresultaat klikken, wordt daarmee groter.

Het is ontzettend belangrijk dat alles wat je in dit document leest ook duidelijk is. Om je daarbij te helpen hebben we per onderwerp een begrippenlijst samengesteld. Zo vind je in één oogopslag alle belangrijke SEA begrippen per tabblad. Is er iets niet duidelijk en is je vraag ook niet terug te vinden in deze begrippenlijst? Vraag het aan onze specialisten.

Hier vind je alle SEA begrippen uit dit bestand

Keyword Research begrippen:

Keyword: Keywords zijn zoekwoorden die vaak gebruikt worden door bezoekers van zoekmachines. Bij het uitvoeren van een zoekopdracht toont de zoekmachine webpagina’s en advertentiepagina's aan de gebruiker die aansluiten bij de zoekterm. Google bundelt misspellingen en meervouden en toont alleen woorden met meer dan 10 zoekvolume.

Maandelijks zoekvolume: Het maandelijks zoekvolume geeft aan hoe vaak er gemiddeld per maand gezocht wordt naar een specifiek keyword. Het zoekvolume is een gemiddelde van de afgelopen 12 maanden. Het maandelijks zoekvolume betreft alleen het zoekvolume van dat specifieke keyword, inclusief de misspellingen en meervouden.

Concurrentie: De concurrentie wordt aangeduid met een cijfer van 0 tot 100. Bij 0 is er sprake van een lage concurrentie. 100 geeft een hoge concurrentie aan. Deze cijfers zijn gebaseerd op het aantal bedrijven dat ook op deze keywords adverteert ten opzichte van het zoekvolume.

CPC Top of Page (minimum): Dit is het laagst geschatte bod dat je moet instellen om je advertentie te laten weergeven tussen de advertenties bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten.

CPC Top of Page (maximum): Dit is het hoogst geschatte bod dat je moet instellen om je advertentie te laten weergeven tussen de advertenties bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten.

Keywords & Adgroups:

Campaign: Dit de eerste stap bij het inrichten van advertenties. Op dit niveau wordt het budget bepaald en wordt aangegeven waar de advertenties mogen verschijnen.

Adgroup: Met advertentiegroepen geeft de adverteerder aan bij welke zoektermen de advertentie moet verschijnen. Vergelijkbare zoektermen worden gebundeld in een advertentiegroep. Termen waar vaak naar gezocht wordt wil je een eigen advertentie geven.

Zoekvolume: Het zoekvolume geeft weer hoeveel zoekopdrachten er zijn van een specifieke zoekterm.

CPC laag: Dit is het laagst geschatte bod dat je moet instellen om je advertentie weer te laten geven tussen de advertenties bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten.

CPC hoog: Dit is het hoogst geschatte bod dat je moet instellen om je advertentie weer te laten geven tussen de advertenties bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten.

CTR: CTR betekent Click Through Rate. De CTR is het aantal klikken op je advertentie gedeeld door het aantal keren dat je advertentie is weergegeven.

Kosten laag: De kosten laag is wat we verwachten per maand minimaal aan mediabudget nodig te hebben (exclusief bureaukosten).

Kosten hoog: De kosten hoog is wat we verwachten per maand maximum mediabudget per maand nodig te hebben (exclusief bureaukosten)

Responsive Search Ads:

Headline: Dit is de koptekst van de advertentie.

Description line: Dit is de omschrijving van de advertentie. Hier informeer je de klant over je product/dienst.

Path: De fictieve URL van de advertentie. Dit is bedoeld om de klant het gevoel te geven dat ze naar een heel relevante pagina gaan.

Final URL: De echte URL, de landingspagina. Dit is waar de klant daadwerkelijk heen wordt gestuurd in de advertentie.

Goed om te weten: Belangrijke delen van je advertentie zullen we highlighten door de eerste letter van het woord met een hoofdletter aan te geven. Het is bewezen dat zo de advertentie beter opvalt. Mocht je dit niet vinden passen bij je organisatie, kunnen we dit ongedaan maken. Het weghalen van de hoofdletters kan wel negatieve gevolgen hebben.

Sitelinks

Sitelink: Met sitelinks of sitelink extensions voeg je meerdere links toe aan een advertentie. De sitelink kan getoond worden met alleen de link text of inclusief de description lines.

Link text: De Link tekst bevat de titel waaronder twee description lines komen.

Description line: De omschrijving van de sitelink. Hier informeer je de klant over je product/dienst.

Final URL: De echte URL, de landingspagina. Dit is waar de klant daadwerkelijk heen wordt gestuurd in de sitelink.

Callout

Callout text: Met callout-extensies kun je Unique Selling Points (USP) promoten, zoals gratis verzending of 24-uurs klantenservice. Wanneer mensen je advertenties zien, krijgen ze gedetailleerde informatie over je bedrijf, producten en diensten.

Structured snippet

Snippet: Een snippet is een korte omschrijving van je product of dienst om deze te belichten.

Header: De header definieert de categorie voor je snippets. Google heeft een lijst met categorieën waaruit gekozen moet worden, hier heb je dus niet een vrije keuze in.

Snippet values: De snippet values is een lijst van de snippets die je onder de aandacht wilt brengen. Deze moeten overeenkomen met de gekozen header categorie. Ze worden in volgorde weergegeven en er moeten er minimaal 3 getoond worden.